1. Descripción
de la marca y del producto.
Definición del negocio: Fábrica de
chocolates el cual les da un plus al ser un chocolate elegante.
Descripción de la marca:
Características del producto o servicio: Chocolate de
avellana crujiente al centro, relleno de crema de avellanas, galleta crujiente
cubierta con chocolate y avellanas finamente tostadas.
2. Descripción
del Target.
PERFIL
|
||
Demográfico
· Nacionalidad:
Mexicana
· Sexo
indistinto
· Edad
de 18 a 60 años
· Nivel
socioeconómico C,C+
· Preparatoria
mínimo nivel de estudios
· Religión:
Indistinta
|
Psicográfico
· Necesidad
de autorrealización
· Pertenencia
a un grupo social
· Progresistas,
buscan crecer rápidamente dentro del ámbito laboral
· Su
principal motivación es salir adelante
· Gusto
por el deporte. Pertenecen a algún equipo.
|
Hábitos y costumbres
· En
sus tiempos libres buscan realizar actividades domésticas, como hacer las
compras del hogar
· La
mayor parte son proactivos, es decir, se fijan objetivos y trabajan duro para
lógralos
· Les
gusta salir en sus tiempos libres y desean tener viajes.
|
Proyecto
Los chocolates Ferrero Rocher tienen el Top of Mind en
México, al adquirirlos genera un sentido original y distinguido de acuerdo a
las últimas campañas de Ferrero Rocher, se hace presente en momentos de
momentos especiales.
Los atributos más valorados por el consumidor son: sabor
delicioso, textura suave y crujiente y uno muy importante, la presencia en su
interior de una almendra entera. Cabe recalcar que lo que le diferencia
claramente de la competencia es la calidad y el sabor, así como también en su
etiqueta se identifica los ingredientes, su información nutricional y la marca
del producto.
El producto a trabajar será el paquet
Objetivos
de la campaña
Posicionar a Ferrero Rocher como una marca reconocida por
ser una marca fina y distinguida en el último trimestre
de 2018.
Objetivos para Publicidad
Generar una imagen de elegancia y refinada por parte de los consumidores
con la marca Ferrero Rocher en el último trimestre de 2018
Objetico de Promoción de
ventas
Reforzar
la imagen única y de momentos especiales de la
marca Ferrero Rocher en el último trimestre de 2018
Mercado Objetivo
Su público objetivo son
hombres y mujeres de una clase social media alta que buscan el buen sabor de un
fino chocolate. (Target definido anteriormente).
Mensajes Clave
Ferrero
una verdadera tentación.
Estilo y Tono
PROMESA BÁSICA
Ø Publicidad:
Elegante y refinado
Ø Promocional: Imagen
unica y momentos especiales
Ø Relaciones Públicas: Unión
y empatía
ESTRATEGIA CREATIVA
Atmósfera: Momento
único en amigos y familia
Argumento: Reflexivo
Imagen del producto: El
producto aparecerá en alguna escena sin ser manipulado.
Gimmyc: Efectos de luces.
Colores: Dorado
Duración de la campaña
CALENDARIZACION
DE LA CAMPAÑA
SEPTIEMBRE
|
OCTUBRE
|
NOVIEMBRE
|
DICIEMBRE
|
ENERO
|
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1
|
2
|
3
|
4
|
1
|
2
|
3
|
4
|
1
|
2
|
3
|
4
|
1
|
2
|
3
|
4
|
1
|
2
|
3
|
4
|
||
Spot de
television
|
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Spot de radio
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AUTOSERVICIO
|
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WALT MART
|
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MEDIOS
|
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BANNERS
|
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Internet
|
|||||||||||||||||||||
VALLAS Y
ESPECTACULARES
|
|||||||||||||||||||||
Presupuesto
Presupuesto del 2%
2018
|
$75,386,000.00
|
1,567,720
|
Incremento
|
60,021,000
|
1,200,420
|
Total
|
2,768,140
|
SELECCIÓN DE MEDIOS
PUBLICIDAD
Spot de televisión
Frecuencia: 2 veces por hora;
un total de 4 veces por día.
Afluencia: Se estima que de
100 hogares 34 ven la televisión 4 horas
Al día y hay veces que dejan
prendida la televisión hasta 8 horas al día.
Del 100% de audiencia que hay
en la televisión, Televisa, Canal 5 tiene arriba del 26% de ella.
Precio: 19 hrs.
VS Precio: 22 hrs:
Spot
de radio
Plaza
|
Emisora
|
10
Seg.
|
20
Seg.
|
30
Seg.
|
40
Seg.
|
60
Seg.
|
Frec.
|
Potencia
Watts |
Identificación
|
Música
transmitida
|
ENSENADA
|
XHFZO-FM
|
$874.00
|
$1,260.00
|
$1,886.00
|
$2,507.00
|
$3,763.00
|
92.9
Mhz
|
15,000
|
XS
LA ESTACION DEL AMOR
|
BALADA
POP EN INGLES Y ESPAÑOL
|
TIJUANA
|
XESDD-AM
|
$2,383.00
|
$3,192.00
|
$4,759.00
|
$6,354.00
|
$9,530.00
|
1030
Khz
|
10,000
|
LA
TREMENDA
|
GRUPERA
Y NOTICIAS
|
CD.
CAMARGO
|
XEZD-AM
|
$628.00
|
$835.00
|
$1,042.00
|
$1,249.00
|
$1,461.00
|
1,350
Khz
|
1,000
|
LA
INCONDICIONAL
|
EXITOS
DEL RECUERDO
|
MATAMOROS
|
XEAM-AM
|
$569.00
|
$757.00
|
$1,137.00
|
$1,515.00
|
$2,274.00
|
1,310
Khz
|
1,000
|
LA
MANDONA
|
NORTEÑA,RANCHERA
Y REGIONAL
|
MONTERREY
|
XEG-AM
|
$2,386.00
|
$3,034.00
|
$4,582.00
|
$6,092.00
|
$9,128.00
|
1,050 Khz
|
100,000
|
LA RANCHERA
|
RANCHERA FINA MEXICANA
|
MANZANILLO
|
XEMZA-AM
|
$561.00
|
$799.00
|
$1,198.00
|
$1,601.00
|
560 Khz
|
25,000
|
SOL FM
|
MUSICA EN ESPAÑOL 80,´S, 90´S Y ACTUAL
|
LEÓN
|
XHLJ-FM
|
$980.00
|
$1,371.00
|
$1,704.00
|
$2,312.00
|
105.7 Mhz
|
20,000
|
LA KE BUENA
|
GRUPERA Y DE BANDA
|
GUADALAJARA
|
XHOY-FM
|
$5,750.00
|
$7,665.00
|
$11,498.00
|
$15,331.00
|
90.7 Mhz
|
200,000
|
SEÑAL 90
|
BALADA EN INGLES 60´S Y 90
|
Se realizara un spot de 20´s
con un costo total por los municipios considerados en la campaña de $18,913.00
por un mes.
INTERNET
Facebook
Se contratara el Pujas por CPC
(Coste por clic) – Estas pujas son las preferidas de muchos porque sólo pagas
cuando consigues un clic.
México
CPC
– $0.05
Clics 10,000.00 = $ 500
YouTube
Se utilizara el formato
de In Stream o de flujo en el cual Un
anuncio es mostrado justo antes del inicio de la reproducción de un vídeo.
Con un costo de $ 0.25 dorales
= $5 pesos
Costo de 10,000.00
reproducciones = $50,000.00
PROMOCIONALES
Actividades
básicas
Oferta
|
Mercancía
gratuita: Productos o regalos a la vista
|
En la compa de un paquete de
chocolates te regalamos 1 extra
|
En la compra de un paquete de llévate
una extra de la misma categoría y tamaño
|
||
Actividades
de apoyo
Pop
|
Carteles
|
Descripción:
Serán carteles que van a informar sobre las dos diferentes promociones de Ferrero
|
Redes Sociales
|
Carteles
|
Descripción:
Serán carteles que van a informar sobre las dos diferentes promociones de Ferrero
|
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